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2020-09-17“PLAY”更新城市 愛琴海探索Z世代商業新活力

一座城市的更新取決于該城市的商業綜合體所帶來城市功能的進化,如同Burwood之于悉尼,暹羅天地之于曼谷。

當下,一種全新商業產品模型,正以它超乎尋常的表現方式,為商業與城市發展的未來帶來特殊變化。

9月16日,愛琴海集團邀約二十余家著名品牌齊聚上海,共享“京宴”私人晚宴系列活動,共話城市新活力。晚宴中,愛琴海向嘉賓展示了愛琴海AEGEAN PLAYSTATION全新產品模型,開啟了愛琴海以“PLAY”為強基因,用“PLAY”構建一個更有趣、更愉悅的商業生態,帶動城區煥新與城市激活。

PLAY新形態 

AEGEAN PLAYSTATION

是有購物功能的社交空間業態

正在不斷擴大的消費主力軍Z世代,所表現出的消費意識正改變著商業的產品設計、業態功能與運營邏輯。愛琴海用“PLAY”更新城市,提出AEGEAN PLAYSTATION全新產品概念。從Shopping mall到APS,愛琴海把握了“有購物功能的社交空間將取代有社交功能的購物空間”的商業趨勢。

擁有“PLAY”基因的APS產品模型是以消費者為核心,輸出“愉悅”的感知空間。通俗地說,APS提供的不再簡單是產品,而是通過社交所產生的“愉悅”。如此全新的產品模型,有著以下重大進化:

首先,產品設計結構思路的升華。傳統意義上的商業綜合體,大多圍繞著商品打造出了許多購物化Shopping mall。而APS則以圍繞消費者為核心,深耕空間社交屬性,以帶來“愉悅”為出發點,完成能夠滿足消費者愉悅的社群化模塊。

比如在北京愛琴海購物公園,就為年輕的極限運動社群打造了近2000㎡的極限運動公園,如今已經成為北京潮流運動的地標。

而在上海愛琴海購物公園,以二次元文化為目標社群的外街場景,已經吸引了女仆咖啡、電競中心等亞文化空間進駐。

愛琴海正在圍繞Z世代愉悅,不斷探索延申產品設計結構思路。

其次,業態社交功能轉變。與傳統的購物空間,圍繞商品將空間區分成餐飲、服飾等功能空間不同,APS將圍繞愉悅的場景進行空間價值的挖掘,運用各類使得消費者愉悅的主題,探索感知空間的布局,劃分出了諸如北京極限公園、上海二次元女仆咖啡店等社交主題空間模塊,從根本上轉變了傳統的業態功能的考量。

再者,運營模式的進化。傳統的購物中心多依賴線下實體運營模式,APS將實體與流量、線下與線上有機結合,打造“24小時在線”的用戶連接,通過線上和線下的資源整合可以優勢互補、供應鏈共享、精準營銷等措施,提高線下的滲透性、線上的落地性,增強消費者粘性,在發揮最強競爭力的同時,為合作品牌提供助推。

此外,八大社交模型的極致化組合。根據不同城市的不同項目從新家庭歡聚中心、城市活力競技主場、24小時時尚秀場、國際青年流行文化情報站、城市設計發現中心、數字生活全景服務平臺、跨次元文化打卡地、城市文化新生活聚集地八個產品社交空間的定位中甄選至少兩個重要組件并做到極致。未來將會由一線城市出發,滲透到更多新一線城市。

與誰PLAY 

從城市更新的印象到Z世代的崛起

城市的更新就是人的更新,因為城市的核心就是人。上世紀七八十年代,X世代印象中的城市從樸素實用逐漸轉向追求時尚與審美。到九十年代末至本世紀初,Y世代為消費主體的城市對財富的理解不斷變化,更加追求消費的體驗感。

根據國家統計局的數據顯示,Z世代人口已達3.28億,占總人口的23%,支出逐年攀升,消費規模已達4萬億,已成為國內消費規模增速最高的群體,成為城市主要消費群體與活力來源。

Z世代正呼喚著以社交為核心場景變革,來重構真正屬于他們的城區,以煥發城市更新的最大動力。愛琴海深度場景打造,需求合理設計,實施精準的“策展式提案”,最終針對Z世代的全新的產品模型——AEGEAN PLAYSTATION應運而生,以重塑Z世代城市新印象。

PLAY新價值 

“PLAY”對于消費者、品牌與城區的共創提升

對于消費者,APS塑造的愉悅空間與平臺上的社群們和諧共生,在人氣與愉悅的氣氛下相輔相成。

與此同時,關于品牌,愛琴海將與各類新老合作品牌持續合作共贏,為品牌帶來更多想象力與可能性,隨之而來的,還有圍繞“PLAY”主題的許多Z世代消費群體。在未來愛琴海與品牌的共創聯盟將以“PLAY”為各方核心共識與未來發展方向,布局資產管理產業上下游,構建“PLAY”聯盟生態鏈。

關于城區價值,可以預見的是,未來將在各地完善落位后的AEGEAN PLAYSTATION各店,將成為城區、城市的文化娛樂的中心,牽動當地大量Z世代青年的大聚集,為臨近購物中心及商戶帶動持續人流與機會,進而為城市打造更多新地標與目的地。

“PLAY”正在更新城市而注入城區肌理之中:

北京愛琴海購物公園作為AEGEAN PLAYSTATION的首店將打造「京城活力競技主場」、「北京家庭歡聚中心」、「國際青年流行情報站」、「24小時時尚秀場」四大主題場景,強化PLAYSTATION的項目定位。作為北京目前體量最大的存量改造項目,北京愛琴海正在進行大規模的改造升級,近期奈爾寶家庭中心北京首店落地愛琴海,拉開了國內外一線品牌密集進駐北京愛琴海的大幕。

北京北投愛琴海購物公園是愛琴海集團在北京推出的又一力作,打造成城市副中心獨樹一幟的商業新地標。圍繞“北京東部新生活探索中心”的整體定位,創新性呈現“設計發現中心”、“都市潮流秀場”、“活力釋放空間”、“味覺開發工廠”四大核心場景。

上海愛琴海購物公園是愛琴海集團立足上海的出發點與落腳點。形成APS+青年潮流社群與年輕親子社群,不斷塑造青年流行情報站與青年家庭歡聚中心。而貴陽愛琴海購物公園則作為愛琴海集團重點打造的旗艦項目,是貴陽目前單體體量最大的商業綜合體項目,將是西南地區2021開業的最受期待商業項目。

未來還會有更多AEGEAN PLAYSTATION,每一個都是城市共創者,用“PLAY”更新著城市。愛琴海將隨著各地AEGEAN PLAYSTATION落位與城市、品牌、社群和一個個Z世代個體共生共榮,將冷冰冰的“PAY”變為充滿趣味與品位的“PLAY”。

 

 

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