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2020-10-27北京兩座愛琴海即將亮相 : APS里藏著Z時代商業的通關密碼

10月20日,北京愛琴海品牌晚宴在北京東苑戲樓舉辦?;顒友埩税儆辔黄放聘邔訁⒓?,與會嘉賓重點關注了愛琴海集團正在籌備的北京愛琴海購物公園與北京北投愛琴海購物公園。全新的AEGEAN PLAYSTATION產品模型在北京的全新亮相,引發了眾多品牌的強烈期待。

 

 

PLAYSTATION的出現,以及北京兩座愛琴海的進化,源于當行業發生變革時,新的消費群讓每個場景都有全新爆發的可能。所有身處商業零售賽道的參與者,都需要重新回答那些指向商業本質的問題:

 

想要吸引Z時代群體,需要怎樣將識別要素做到極致?

線上線下社群的運營如何從小眾走向主流?

怎樣讓項目始終保持在年輕人的對話框與朋友圈?

 

這一次,輪到北京愛琴海與AEGEAN PLAYSTATION來回答了。

 

PLAYSTATION亮相  奔向Z世代后浪

聯接內容場、社交場和交易場

 

AEGEAN PLAYSTATION在北京、上海、貴陽等地的快速落地,是基于愛琴海對于未來商業進化方向的判斷——有購物功能的社交空間將取代有社交功能的購物空間。

 

社交,也將助力愛琴海完成內容場、社交場與交易場的聯接。

 

過去一段時間,「破圈」走紅網絡,這其實是和Z世代群體樂于「以興趣畫圈」的行為習慣有關。對于這一代年輕人來說,社交文化是一個又一個疊加的圈層:飯圈、劇圈、cos圈、美食圈、健身圈等等,這些社群在自己的圈層里擁有更強的自我表達活力與消費粘性,并且社交文化與消費、娛樂逐漸呈現緊密聯系的趨勢。

 

新的市場大門正在打開——Z世代消費群體,從消費到娛樂,都被凝結在以自我為中心的泛社交鏈條中。而對于愛琴海來說,搶先建立屬于不同社群的深度場景,就可以與這一群體進行高頻互動,繼而拓展消費邊界,提升整個項目的經營業績。

 

由此我們看到,北京愛琴海購物公園正在進行的大規模改造,實際是為不同社群打造了專屬的核心場景。

 

近2000㎡的極限運動公園,可以被視為深度運營年輕社群的平臺,作為北京乃至全國都鮮有的超大型專業極限運動場地,這里將成為Z世代極限運動社群打卡、拍攝Vlog、紀錄自我的內容聚合平臺。

 

 

人、內容、社交的聚合,隨即激活了商業的轉化,目前燃燒冰滑板俱樂部、樂天谷酒吧以及眾多潮流運動品牌都選擇圍繞極限運動公園進駐愛琴海,從而打造了一個相對完整的社群生態,用更多相關品牌、IP的加入,讓消費者從「表達自我」走向「理想自我」。

 

類似的進化還發生在兩座愛琴海的諸多改造過程中,比如北京愛琴海涉及全場的「城市綠谷」改造計劃中,運動跑道將不再單獨設置,而是與內環廣場的獨棟建筑、階梯空間、綠植、開放式餐廳相呼應,構建理想生活的新空間,成為新的社交空間。

 

 

在北京北投愛琴海購物公園,融合運動、休閑、購物的跨層運動空間也在建設當中,這里不僅有專業的球場也將集合眾多運動潮牌和健康餐飲,成為一個面向健康運動人群的專屬區域。

 

 

用PLAY的方式

打通“夜經濟”、“新周末經濟”增長通道

 

進入2020年,從《政府工作報告》到近來各城市出臺的政策上看,以夜經濟新周末經濟為核心的消費刺激手段與當前的消費需求不謀而合。

 

在全球疫情仍處于波動的階段,居民消費意愿并未完全釋放,但以夜晚與周末為時間節點的消費活動最先復蘇。無論是去唱K擼串、網紅空間打卡還是選擇周邊自駕游,雖然疫情限制了遠途外出甚至出國,反而激發了消費者在身邊完成短暫情緒消費的選擇。

 

 

而北京的兩座愛琴海購物公園,正以PLAYSTATION的方式構筑消費者夜晚消費與周末“微度假”的目的地。

 

對于居住在北京甚至周邊的年輕人來說,來愛琴海打卡極限運動公園、四季跑道、在不是藝術研究所看展、挑選人氣高評價餐廳就餐,在夜晚觀看南中軸之門上的燈光秀,可以說是足夠有趣的周末選擇。

 

 

而面對家庭消費者,ROUND1全國首店、奈爾寶首店以及戶外超大的兒童樂園也足以讓家長與孩子“PLAY”一整天。

 

未來,北京愛琴海與北京北投愛琴海也將利用同處一城的優勢,進行場景互動,在原有的吃喝玩樂的體驗場景上,增加“游購娛”的復合體驗,并延續到另一座項目,形成從區域到業態的同城聯動。

 

所有的場景

都值得用PLAY的方式再做一遍

 

承載著PLAYSTATION進化的方向,北京愛琴海購物公園與北京北投愛琴海購物公園近期動作頻頻。

 

除了上文所提到的兩個項目都在進行的大規模改造之外,知名品牌也接連入駐。國際知名的運動體驗中心——ROUND1將在北京愛琴海購物公園開出全國首店,奈爾寶家庭中心的北京首店也已進駐北京愛琴海購物公園。

 

 

對這些國內外知名品牌最具吸引力的,是北京兩座愛琴海逐漸脫離了“售賣”的場景定義,正在向一個“有趣”內容制造及分發平臺進化。

 

在這個平臺中,新的物種、品牌和內容獲得了被培育、改變和再生的潛力。當有足夠多的“有趣”的人、資源、信息注入,就會激發更多商業機會和創新的誕生。

 

所以我們可以在北京,看到比之前更有趣的愛琴海,和更有趣的新場景、新品牌,需要共同探索,但充滿想象。

 

北京愛琴海購物公園與北京北投愛琴海購物公園目前都在進行最終亮相前的緊張沖刺,相信很快就將完美呈現。以此為起點,AEGEAN PLAYSTAION產品模型將在更多旗艦項目中落地,助力愛琴海在全國重點城市的快速布局。

 

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